Air France / Nouvelles publicités 2014

Par Pierre Emmanuel Faivre le 30 mars 2014 dans Publicité
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C’est à partir du 2 avril, que la compagnie aérienne Air France lancera sa nouvelle signature « France is in the air » ainsi que sa nouvelle campagne publicitaire signée par l’agence BETC.

Cette dernière sera composée de 6 visuels mettant en avant les différents services proposés par la compagnie :

  • Le confort de l’A380
  • La nouvelle suite « La Première »
  • La nouvelle « Business »
  • La gastronomie
  • Le réseau
  • Le service SkyPriority

et complétée par une série de 12 visuels illustrant les destinations emblématiques desservies par Air France comme les villes de Paris, News York, San Francisco, Dakar ou bien encore des pays comme le Brésil, l’Espagne, le Japon, l’Italie etc.

Les visuels réalisés par les photographes argentins Sofia Sanchez & Mauro Mongiello, sont en rupture avec les codes habituels du secteur mais restent dans la droite ligne du passé d’affichiste d’Air France. Qui ne se souvient pas des magnifiques affiches des illustrateurs Raymond Savignac et Jean Carlu ou bien encore des affiches des peintres Victor Vasarely et Georges Mathieu.

Personnellement, je trouve cette campagne des plus réussies tant sur le fond que sur la forme.
Les clins d’oeil à la révolution française, au Moulin Rouge, au Roi-Soleil sont traités avec ce qu’il faut de justesse mais avec un ton décalé et léger mettant parfaitement en valeur la culture et l’art de vivre à la française auxquels se revendique et se positionne Air France. A souligner également, que le travail chromatique réalisé est exceptionnel. Les couleurs et leurs harmonies sont des plus inattendues et surprenantes. Il fallait oser mais ça fonctionne parfaitement !

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Fondateur de l'agence de Design Regliss.com et directeur de création.